액션러닝 코칭북

브랜드 경영 사례

전학성 | 유페이퍼 | 1,000원 구매

0 0 254 16 0 1 2017-07-15

다양한 브랜드 경영 사례를 기반으로 현재 주목할 만한 트렌드를 분석하고 앞으로의 트렌드가 어떻게 변해갈 것인지를 전망한다. 기업에서 마케팅과 상품기획 업무를 직접 경험했던 저자가 오랫동안 트렌드의 바다를 항해하면서 보아온 변화의 흐름을 쉽고 재미있게 설명한다. 많은 소비자가 자사의 상품을 사용하게끔 만들려면 소비자의 마음이 어디로 향하고 있는지를 먼저 알아야 한다. ‘머천다이징’의 변화에도 주목해야 한다. 상품 개발부터 생산, 원가 계산을 거쳐 판매가 결정되기까지의 상품화 과정 전반의 구조를 의미하는 머천다이징은 상품과 브랜드가 고객에게 선택되고 연결되어 계속 사용되도록 하는 가장 중요한 활동이다. 현대의 트렌드는 ‘소비 중심’에서 ‘이용 중심’으로 변화하고 있기 때문에 ..

로봇을 기반으로 인공지능

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0 0 277 5 0 1 2017-07-11

2016년 3월 인공지능 바둑 프로그램 알파고와 이세돌 9단의 대결은 인공지능 역사에 획기적인 사건으로 평가된다. 대부분의 전문가가 대국 전에는 이세돌 9단이 알파고에 완승할 것으로 기대했지만 다섯 차례의 대국에서 알파고는 이세돌 9단을 4대 1로 이기면서 완승했다. 알파고는 응수타진이나 사석작전 같은 소위 ‘인간적인’전략도 능수능란하게 구사했다. 알파고의 승리는 그동안 지구 최고의 지적 동물로 자부하던 인간에게 큰 충격을 주었고 인공지능이 우리 삶과 직결되고 있음을 알려주었다. 알파고의 승리가 세계인을 놀라게 한 것은 앞으로 인공지능이 인간의 생활 전반에 영향을 미칠 것이기 때문이다. 농업혁명, 산업혁명을 거쳐 인공지능혁명이 도래했다고 말하는 사람도 있을 정도다. 이제 ..

4차 산업혁명의 이해

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0 0 204 7 0 1 2017-07-10

2016년 1월 스위스 다보스에서 열린 세계경제포럼의 주제는 '4차 산업혁명의 이해’였다. 다보스포럼이 열리기 직전인 2015년 12월까지 세계 최고의 전문가 27인이 4차 산업혁명의 핵심 이슈에 대해, 4차 산업혁명의 최전선에서 활약하고 있는 전문가 27인이 생생한 육성으로 첨단기술의 현황과 당면과제, 기회와 위협, 전망과 해법 등을 심도 깊게 분석한다

손을 뻗어 잡기만 하면 되었다

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0 0 211 6 0 1 2017-07-07

그리스의 시라쿠사 거리에 가면 아주 유명한 동상이 있다. 겉으로 보기에는 너무 우스꽝스러워 구경 온 관광객들은 한참을 웃는다고 한다. 그 이유는 동상의 앞머리는 숱이 아주 많은데, 뒷머리는 대머리이고, 발에는 날개가 달린 형상을 하고 있기 때문이다. 그런데 동상의 발에 새겨진 글귀를 읽으면 많은 이들이 감명을 받는다고 한다. “내 앞머리가 무성한 이유는 사람들이 나를 보았을 때 쉽게 붙잡을 수 있도록 하기 위함이며, 뒷머리가 벗겨진 이유는 내가 지나가면 다시는 붙잡지 못하도록 하기 위함이고, 발에 날개가 달린 이유는 최대한 빨리 사라지기 위함입니다. 나의 이름은 ‘기회’입니다.” 뜨끔하지 않는가? 우리는 인생을 살면서 세 번의 기회를 맞는다고 한다. 그러나 우리가 모..

남기는 자와 잊지 않는 자의 호흡

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0 0 209 4 0 1 2017-07-07

역사는 남기는 자와 잊지 않는 자의 호흡이라 믿습니다. 저는 남기려는 자입니다. 항상 무엇을 남길지 고민하던 제게 그 답을 제시해준 사람들이 있습니다. “언제부터 글을 쓰기로 다짐하셨어요?” 䶞년 4월 16일 그날부터요.” “혹시 희생자 유가족이세요?” “아니요.” “그런데 왜……” “우리는 살면서 죽음을 목도하곤 하죠. 그런데 그날 우리 두 눈으로 똑똑히 봤잖아요. 아이들이 죽은 모습이 아니라 죽.어.가.는. 모습을요. TV로 그 모습을 보면서 나도 모르게 앞에 놓인 점심식사를 마저 하고 있더라고요. 한참이 지나 그릇이 깨끗이 비워진 걸 깨달았어요. ‘아, 인간은 참 잔인하구나…….’” 무언가를 먹을 때마다 그때의 제 모습이 떠올랐어요. 기울어진 배..

인류의 생존과 직결되는 ‘창조력’

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0 0 183 10 0 1 2017-07-07

저성장 시대를 맞아 사회ㆍ경제적 어려움에 직면한 지금, 이스라엘의 행보는 우리가 주목할 만한 성과가 아닐 수 없다. 특히 이스라엘이 처한 지정학적 배경이나 인구 규모 등의 불리한 조건을 고려한다면 더욱 그렇다. 이스라엘은 1인당 창업 기업 수가 세계 1위이다. 현재 나스닥에 상장된 이스라엘 회사만 90여 개로, 이는 미국을 제외하고 전 세계에서 중국에 이어 두 번째로 많은 수치다. 이스라엘의 이런 창업 문화는 단순히 일자리 창출뿐만 아니라, 고령화 사회 문제 해결에도 큰 도움이 된다. 최근 우리는 제4차 산업혁명으로 인류의 일자리가 사라질 것이라는 경고를 받고 있다. 2035년에 이르면 현재 직업 중 50퍼센트 이상에서 더 이상 사람이 필요하지 않게 될 것이라고 한..

50대들의 일자리 문제

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0 0 209 8 0 1 2017-07-03

현재의 50대들은 우리나라의 베이비붐 세대로, 전체 연령 비율 중 가장 많은 비중을 차지하는 거대 인구집단이다. 산업화⋅민주화에 청춘을 바치고, 회사에 충성을 다하며 살아온 그들의 문제는 그들이 정년을 맞이하고 은퇴를 하면서 시작된다. 은퇴한 마당에 노부모는 정정하게 살아계시고, 자녀들은 아직도 대학에 재학 중이며, 노후 준비는 전혀 안 되어 있다. 그리고 퇴직금으로 겨우 차린 자영업도 골목상권을 위협하는 대기업의 한 방에 무너지기 일쑤다. 설사 55세 정년을 용케 지킨다 해도 이후에 대한 대책이 전무한 그들이 서 있는 곳은, 한 발만 헛디뎌도 곧바로 추락하는 벼랑 끝이다.

집중력 향상

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0 0 171 6 0 1 2017-07-03

최근 첨단 기기들의 등장으로 우리의 생활 모습은 많이 바뀌었다. 가장 큰 변화는 멀티태스킹이다. 우리는 걸어가며 스마트폰으로 버스 도착 시간을 확인하고, 식사를 하면서 SNS의 뉴스피드를 확인하며, TV를 보면서 모바일 인터넷 서핑을 한다. 그 덕분에 우리는 더 빠르고 더 편리하게 다양한 정보들을 받아볼 수 있게 되었지만, 그 대신 잃어버린 아주 중요한 것이 있다. 바로 집중력이다. 현대 사회에서 무언가에 몰입할 수 있는 능력은 반드시 갖춰야 할 중요한 자질로 간주된다. 그러나 인간의 뇌는 본래 집중보다는 산만에 더 가까운 구조로 설계되어 있으며, 첨단 기술의 발달로 태어난 각종 스마트 기기들은 우리의 산만함을 더욱 부추기고 있다. 만약 하루에 최소한 한 시간씩만이..

미래 일자리 변화 예측

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0 0 204 13 0 1 2017-06-28

높은 실업률로 전 세계가 고통스러워하고 있는 가운데, 인공지능과 로봇을 필두로 한 기술의 발전은 기존의 일자리마저도 대체시키고 있다. 2017년 4월 한국씨티은행은 지점의 80퍼센트를 없애기로 결정했으며, 미국의 아마존 물류센터와 테슬라 공장은 인간이 담당하던 공정의 상당 부분을 이미 로봇으로 대체한 실정이다. 유럽과 미국에서 상용화 시기를 논의 중에 있는 자율주행자동차는 택시기사나 운송업에 종사하는 사람들을 한순간에 실업 상태에 놓이게 할 수 있다. 이렇듯 기술은 이미 인간의 자리를 대신하고 있고, 그 속도는 점점 더 빨라지고 있는 중이다. 이런 상황에서 당신의 10~20년 후의 일자리는 어떻게 될 것인가? 그리고 미래의 생존을 위해서 무엇을 어떻게 준비해야 할까? ..

변화 추구의 경영 이념

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0 0 221 8 0 1 2017-06-28

일본 아이리스 그룹 회장인 오야마 겐타로의 삶은 평탄하지만은 않았다. 고등학생 시절 그의 꿈은 영화감독이었다. 하지만 그는 꿈을 포기할 수밖에 없었다. 갑작스럽게 세상을 떠난 아버지의 뒤를 이어 작은 플라스틱 공장을 이어받아야만 했기 때문이었다. 그는 하청을 받아 일을 하던 중, 대기업과 하청업체의 부조리한 관계에서 벗어나 스스로 상품을 개발하는 제조업체를 일구기로 결심한다. 그런 일념으로 스물두 살 때 직접 만든 어업용 부표와 농업용 육묘상자가 히트를 친다. 하지만 그 후 오일쇼크로 인해 도산 직전까지 몰리게 되고, 가족과도 같았던 직원들을 해고할 수밖에 없었다. 이처럼 그는 수많은 시련을 경험했지만, 끊임없는 도전으로 이를 극복해 연매출 3.5조의 생활용품 기업..

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